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“Un precio justo puede erradicar la pirater铆a y activar libros muertos” (Mesa redonda 2 “Fijaci贸n de precios”)

Por Jos茅 Luis Pano, 24 octubre, 2013

驴Cu谩nto debe costar un ebook? fue la cuesti贸n sobre la que gir贸 la mesa redonda del mediod铆a que reuni贸 como moderador a Roger Domingo, director de los sellos de empresa de Planeta, y los editores Luis Solano, fundador de Libros del Asteroide y Ernest Folcho, director editorial de Ediciones B.

Domingo inici贸 el debate se帽alando que de las tres preocupaciones del editor (disponibilidad de t铆tulos, sistemas antipirater铆a, y precio) s贸lo est谩 sigue siendo una cuesti贸n candente entre lectores y editores.

“El nuevo escenario la cadena de valor ha variado, ya no hay impresor y la distribuci贸n se ha abaratado al no ir los libros por carretera ni por avi贸n, y el lector demanda que ese precio repercuta en el ebook. En la mayor铆a de los casos, los editores repercuten ese ahorro en el precio final, aun as铆 el lector sigue pensando que los precios son caros, a pesar de que el precio medio est谩 estimado en 6,90″, afirma Domingo.

Ernest Folch, director editorial de Ediciones B, considera que la gran novedad es “que el precio del ebook ya no tiene como referencia al precio del libro del papel” y asegura que puede ser un revulsivo para la industria. “Se pueden activar libros muertos que hace m谩s de un a帽o que no se vend铆an a trav茅s del precio, aplicado con criterio, por ejemplo a 1,99 euros”. Para Folch consiguiendo “un precio justo” se puede vender m谩s y “eliminar la pirater铆a” y puso como ejemplo la Fiesta del Cine que trajo de nuevo a la gente a los cines al bajar considerablemente por un d铆a el precio de la entrada.

Luis Solano, fundador del libro del Asteroide, considera que el precio es un factor “determinante”, si bien critica la autoridades por no haber equiparado a la industria digital frente a la del libro impreso. “Tenemos un mercado ocho veces m谩s peque帽o del que nos corresponder铆a porque no tenemos unas leyes que protejan la industrial del ebook, cuando s铆 que protegen a la industria en papel. El IVA del ebook es del 21% cuando el del papel es del 4%.Adem谩s no hay una educaci贸n que favorezca lo digital”.

El editor de Asteroide considera que adem谩s del IVA las dos presiones para bajar los precios son las que proporcionan “la pirater铆a y los conglomerados editoriales
que intentan hacer un precio conjunto entre sus aparatos”.

Audio corte de Roger Domingo:

Audio corte de Luis Solano:

Audio corte de Ernest Folch:

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